如何看待杨超越透露明星代言的产品可以免费使用?

如何看待杨超越透露明星代言的产品可以免费使用?

这个题目其实包含了两个问题。

一、明星代言的产品需不需要使用?

答案是肯定的,需要。

由于2012年前后明星代言非常混乱,很多明星代言的产品出现了问题,导致社会影响非常不好,许多消费者是看代言的明星去购买的,换言之,是在信任明星的基础上购买产品,出现了问题对明星有影响,对品牌方也是严重的损失,并直接导致消费者对明星代言的信任度越来越低,比如当年某相声演员代言减肥产品。

2014年8月25日,广告法修订草案提交第十二届全国人大常委会第十次会议审议。草案规定,广告荐证者不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。这意味着,明星代言产品自己要先使用。

据广告业内人士称,上述条文意味着今后明星代言相关产品,必须自己先使用过,否则不得代言。如果明星做虚假广告,将承担法律责任。

二、明星代言的产品能不能免费使用?

答案当然也是可以的,品牌方是最乐意的。

作为品牌方的产品代言人平时都经常使用代言的产品,无形中在正常广告投放之外又给品牌进行了宣传,还增加了消费者对品牌的信任度,试问那个品牌方会傻到禁止明星使用呢?

品牌方选择代言人有多个纬度考量,知名度、某个年龄群体的影响力等等,因为这直接关系到明星的带货能力。

杨超越作为95的女明星,查看了一下某平台最新的带货能力数据,居然排名第一,是第二名的2.5倍。

如何看待杨超越透露明星代言的产品可以免费使用?插图(1)

这是去年较早前的一个选秀明星消费影响力榜单,杨超越作为一个出道不到一年的女星排名第五,而前四名都是更早出道的男明星,众所周知,在国内男流量明星的影响力比女流量明星要大的多,杨超越能排在其中,也侧面说明了她的影响力。

如何看待杨超越透露明星代言的产品可以免费使用?插图(3)

三、杨超越代言品牌的侧重性。

纵观近两年来杨超越个人所代言的品牌,基本都属于所属行业的国民品牌,产品使用年龄跨度比较大,比如念慈庵、小豹翻译棒、安慕希、七度空间、AHC等等,杨超越作为一名国民度很高的年轻女性明星也契合了这些产品的特点。

这当然也与其粉丝群体的构成有很大关系,杨超越的粉丝群体从学生到中老年群体都有,男女性比例在1:1左右。

四、杨超越对于所代言品牌方的产品的工作都是非常认真对待的,从未敷衍了事。

1、某次代言的品牌活动现场,杨超越从酒店出发就将品牌方的马甲穿在身上,虽然并不太好看,但她也很自然,并未觉得尴尬,活动现场更是大方的展示了这件马甲。

如何看待杨超越透露明星代言的产品可以免费使用?插图(5)
如何看待杨超越透露明星代言的产品可以免费使用?插图(7)

2、上面代言活动工作结束之余路过看到自己代言品牌的立牌主动上去合影并发微博(明星的微博相当于宣传品牌

如何看待杨超越透露明星代言的产品可以免费使用?插图(9)

综上所述,杨超越所说的可以免费使用代言产品并未有错,符合国家法律法规,是她认真工作的见证,也是品牌方最乐意看到的,更是体现了一个95后女星的消费影响力。

作者:风子
链接:https://www.zhihu.com/question/395311212/answer/1233284799
来源:知乎
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