知乎:如何看待杨超越代言乐事?

知乎:如何看待杨超越代言乐事?

乐事在薯片界(膨化食品)基本断层了,下面上图。

再有,乐事是百事集团旗下品牌。提起百事人们第一个想到的就是百事可乐。大家都知道可口可乐卖的似乎比百事可乐好,好多少呢?两家碳酸饮料市场份额大概是可口可乐48%,百事可乐38%,有点支付宝和微信份额的感觉吧?这10%虽然不少,但绝不是不可逾越的鸿沟,作为消费者基本无感,随便进个商超,只要有可口可乐必有百事可乐。

虽然比可口可乐在碳酸饮料的市场份额暂时落后,但是百事可乐旗下有乐事啊!碳酸饮料加膨化食品,百事集团对于休闲聚会的茶几可是全面占领的!换句话说,百事就是茶几文化和宅男文化的顶层品牌!哪个宅男不是啃着薯片灌着可乐坐在电脑前看着二次元?

杨超越今日被乐事官宣为品牌代言人非同小可,别忘了她可是一个出道不到两年仅仅21岁的爱豆和演员。

杨超越出道以来一直是努力和有趣的典范,综艺里金句不断,工作努力又认真,一年365天基本无休,形象优质,形象阳光正面,这和乐事的品牌属性基本吻合,看得出来乐事对她的认可和喜爱。

当然一个分量如此重的品牌选择了超越做代言势必也是看中了她自身自带的流量,乐事官博未宣时总共有10万关注,而官宣杨超越到现在将近5个小时,乐事官网涨了6万粉丝,官宣文的转发超过100万,而距离宣发时间仅仅过了五个小时,宣传效应恐怖如斯。

这个是从数据上可以看到的,当然还有背后的一些看不到的数据,比如各个平台旗舰店的销售额,究竟有多少人已经付款,都等待未来专业人士统计和分析,雪球后援会的村芽辛苦了!

最后说一点大家也许没有注意的事情,从目前乐事公布的代言人中来看,虽然都是品牌代言,但其中一定有所差异,没有对外公布是为了防止各家粉丝间产生矛盾。但从各大购物平台看到的图,超越的位置都是出现在顶图中,可以预见,未来的物料都会以她为主进入各商超和平台,这就是我说的差异化所在,大家知道就好,不要进行拉踩,毕竟无论是谁,作为代言都是件高兴的事,说这个仅仅只是为了证明超越的商业价值!

最后听到代言时间为3+12,这个说法我个人认为很靠谱,毕竟在团期间有很多的约束和限制条件对双方的合作都是不利的,我猜测,更深层的合作一定会在团后,也请大家拭目以待!

最后祝愿超越妹妹星途一帆风顺,不要再提逆风翻盘,我们要你顺风顺水的直冲云霄!

作者:李鹿卡
链接:https://www.zhihu.com/question/375814719/answer/1048188386
来源:知乎
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