小议安慕希代言对于杨超越的阶段性意义

小议安慕希代言对于杨超越的阶段性意义

⒈安慕希的行业地位。

自2013年末伊利携安慕希闯入常温酸奶领域以来,凭借出色的市场定位和品类深耕,安慕希销售额和市场份额节节攀升,2017年销量同比增长 59.3%,销售收入129亿;2018年安慕希创新品类,品质升级,销量再创佳绩,同比增长31.7%,收入170亿,稳居常温酸奶行业第一,也是伊利800亿收入的三驾马车之首。

⒉安慕希既往代言人的选择。

由于国民快销品牌的特殊性,安慕希与跑男的双方合作密切深入,一直以来代言人的选择与跑男相关性很大,但是安慕希的代言人一定是跑男成员么?并非如此,知名运动员宁泽涛便是例子,今日的杨超越也是例外。

小议安慕希代言对于杨超越的阶段性意义

⒊安慕希为何选择杨超越

一般来说代言人的作用有:

①热度。常见于ip剧播出前或播出期间的演员代言。
②效果暗示和形象契合。如以美貌著名的女星代言美妆护肤品牌,知名运动员代言运动品牌,青春靓丽少女代言活力饮品。
③以明星的国民度为品牌背书,增加品牌知名度。常见于国民度极高的明星,如周杰伦成龙等。

为何选择一位非跑男团成员作为品牌代言人?这是综合了以上几点的慎重考虑,作为人气少女偶像,杨超越个人形象青春靓丽,与安慕希健康活泼的品牌形象契合;杨超越本身的知名度符合品牌要求;品牌方对于杨超越的发展前景看好,提前下注。
作为快销品牌,营销很大程度上决定了当季市场表现,而代言人,是营销时打出的牌面,代言人与品牌的形象契合度、代言人本身的知名度、能够为品牌带来的关注度,均为品牌方规划商业方案的重要衡量。
能够勇敢从非跑男成员中选择杨超越,是品牌方对于杨超越价值的极大肯定。

⒋杨超越能够从安慕希获得什么。

作为行业第一品牌,安慕希每年营销费用十数亿计,仅统计已发现的杨超越广告宣发,便有传统媒体(全国公交站台、机场、候机厅、商圈户外大屏、地铁、上星广告等)和互联网媒体(朋友圈定向投放、抖音定向推荐、微博热门流、主流软件开屏等),此外还有安慕希触及全国的销售网络附带的商场地推和品牌外包装广告。

作为新人偶像,杨超越出道一年便斩获安慕希代言,获得的广泛品牌宣发能够进一步补足国民度短板,与品牌的合作碰撞出更大的热度,帮助杨超越在娱乐圈站稳脚跟。

安慕希代言人的合作能肯定和提高了杨超越的品牌价值,为杨超越的其他品牌合作和杨超越个人的事业发展背书。

小议安慕希代言对于杨超越的阶段性意义

杨超越粉丝能做什么。

购买,但不止于购买。购买安慕希是不用说的,虽然粉丝的购买力相对于安慕希的170亿销量微不足道,但是粉丝对于杨超越的品牌合作一定会倾力支持。除了购买之外,粉丝做的还有很多:自发的宣传,每个粉丝作为一个传播节点,能够释放巨大的能量;适度的玩梗,新媒体时代,碎片化和娱乐化是主流,梗的传播速度是指数型的;积极配合品牌方的宣发节奏,跟随品牌方宣发的步调进行,做到足够的参与量。

来源:微博杨超越超话

作者:妈妈做的卤鸡爪世界最好吃

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